Рост продаж Rolex и Swatch в 2023 году: обзор швейцарской часовой промышленности.
Аналитический отчет инвестиционного банка Morgan Stanley о состоянии швейцарской часовой индустрии заинтересовал многих участников рынка. Согласно докладу, оборот Rolex в 2023 году увеличился на 9% до 10,1 миллиарда швейцарских франков, что означает розничную стоимость в 15,15 миллиарда швейцарских франков или 17,2 миллиарда долларов.
Оценка глобальной доли рынка Rolex в розничных продажах составляет 30%, превышая суммарную долю следующих по величине пяти брендов: Cartier (8%), Omega (7%), Patek Philippe (6%), Audemars Piguet (5%) и Richard Mille (3%).
Аналитики выделяют Swatch, чей оборот за прошлый год вырос на 63% до 660 миллионов швейцарских франков, что является самым значительным приростом в 2023 году. Успех коллекции MoonSwatch способствовал увеличению притока клиентов в магазины Swatch и повышению продаж.
Бренд Omega, входящий в группу Swatch, также отметил прирост продаж на 5% в 2023 году, сосредотачиваясь на развитии американского рынка и сокращении зависимости от китайского сегмента.
Как подчеркивает отчет, Omega вносит значительный вклад в выручку Swatch Group, обеспечивая 39% общей выручки и около 60% прибыли группы.
Изучение рынка также показывает, что независимые часовые бренды увеличивают свою долю благодаря более быстрому росту, чем у брендов, принадлежащих крупным группам LVMH, Richemont и Swatch Group. Продажи независимых брендов увеличились на 17%, поднимая общий объем до уровня продаж Rolex/Tudor.
На фоне успешных показателей некоторых брендов отмечается ухудшение результата Kering, чей бренд Gucci в 2023 году потерял 54% оборота. С другой стороны, Hermès, Louis Vuitton и Chanel показали рост продаж своих часовых коллекций, подтверждая возможность совмещения высокой моды и часового искусства под одним брендом.
Также наблюдается увеличение числа малых независимых брендов: например, продажи F.P. Journe втрое выросли с 2021 года. Компания H. Moser & Cie. вошла в Топ-50 швейцарских часовых производителей впервые, а Jacob & Co. увеличила выручку на 12%, достигнув отметки в 146 миллионов швейцарских франков.
29-02-2024
Tags: #часовая индустрия, #розничные продажи, #бренд Rolex, #бренд Swatch, #независимые бренды