LVMH презентовала коллаборацию с Kith для TAG Heuer: анализ
Компания LVMH признана успешной в области роскоши благодаря стратегии привлечения среднего класса.
Демократизация доступа к роскоши начинается с привлечения семей среднего класса через знаменитостей, рассказы о истории и наследии бренда, а также розничный опыт, который позволяет людям мечтать о покупках в изысканных шоурумах на Бонд-стрит, Родео-Драйв или в Дубай-молле.
Такой подход привлекает покупателей к покупкам роскошных вещей для сигнализации о своем успехе, даже если ранее эти вещи были недоступны.
Так, ребрендинг Tiffany & Co. под руководством Александра Арно — сохранение статуса бренда, привлечение новых клиентов-миллениалов — является удачным примером такого подхода.
Фредерик Арно, бывший генеральный директор TAG Heuer, вероятно, вдохновился идеей о воссоздании серии часов TAG Heuer Formula 1 Series 1 конца 1980-х годов.
Коллекция часов, разработанная в сотрудничестве с американским брендом Kith, вызвала большой интерес при своем представлении.
Часы будут доступны в ограниченном количестве в магазинах TAG Heuer и Kith в Майами, а затем по всему миру, также они будут доступны онлайн.
Коллекция TAG Heuer Formula 1 Kith включает в себя десять шикарных часов в ярких цветовых сочетаниях, базирующихся на дизайне серии 1980-х годов.
Мнения о цене в £1,350 расходятся, однако спрос и ажиотаж вокруг часов показывают, что есть интерес к этому продукту.
Все детали последуют после старта продаж и выявления спроса.
02-05-2024
Tags: #роскошь, #демократизация, #часы, #LVMH, #TAG Heuer, #Kith